Stigningen af OTT, eller over de bedste streamingtjenester, er vokset støt og nået det punkt, hvor det begynder at blive vigtigt for appudviklere og annoncører. Der er nogle meget vigtige ting, du har brug for at vide om OTT.
OTT er ikke længere en niche, men et massemarked
Over The Top (OTT) fænomenet vokser hurtigt og forstyrrer den traditionelle hjemmevideo-stak. OTT leverer indhold over internettet til en lang række enheder.
OTT skifter tv ved at gøre det muligt for indholdsskabere at omgå en traditionel satellit- eller kabelmodel og få mere kontrol over deres indhold og deres publikum. OTT revolutionerer også sport ved at lade fans følge deres yndlingshold hvor som helst. Og snesevis af OTT-tjenester giver nu kunderne adgang til flere konkurrencer, spil og sportsligaer.
Indholdsudbydere kan nu drage fordel af over-the-top platformens fleksibilitet og databrug til at forbedre deres service. Dette har gjort det muligt for dem bedre at imødekomme nichepublikum.
Mens OTT forstyrrer det traditionelle tv-landskab, branchen er stadig ung. Flere store spillere har indsatser i rummet, inklusive Netflix og Amazon. Imidlertid, lokale virksomheder har aggressivt lanceret OTT-tjenester.
På trods af denne udvikling har OTT endnu ikke låst op for verdens evne til at få adgang til lokalt produceret indhold. Det vil kun gøre det i tide.
OTT vil være hurtigere, højere kvalitet og mere mobil
OTT-streamingtjenester er hurtigt ved at blive det foretrukne valg af indholdsudbydere, annoncører, og medievirksomheder. Dette skyldes den øgede kapacitet af nye teknologier, som muliggør problemfri streaming. Det giver også mulighed for høj kvalitet, hurtigere, og flere mobile oplevelser.
OTT er kommet langt fra sin barndom, men potentialet for yderligere fremskridt er meget her. Nye spillere vil varme konkurrencen op i videostreamingrummet, skaber en meget mere konkurrencedygtig industri.
OTT-markedet forventes at være værd $247 milliarder inden 2027. Dette skyldes den stigende brug af 5G-teknologi, som forventes at give mere pålidelig, højere kvalitet og hurtigere internethastigheder. Streaming vil også være mere mobil og giver mulighed for realtidsbehandling. Disse nye teknologier vil katalysere væksten.
En af de vigtigste tendenser for OTT-sektoren er kunstig intelligens. OTT-platforme streaming tjenester banker på AI-drevne indholdsanbefalingsmotorer, der analyserer brugerens tidligere valg og tilbyder personlige forslag.
OTT vil være billigere
Det er ingen hemmelighed, at tv transformeres radikalt af den hurtige vækst i over-the-top videotjenester. Disse platforme tilbyder en række funktioner, inklusive live streaming, kommerciel fri programmering, og mere. I det sidste årti, seerne har vedtaget nye vaner i, hvordan de vælger at forbruge underholdningsindhold.
OTT-markedet (over toppen) videotjenester forventes at nå 247 milliarder dollars inden 2027. Mange husstande abonnerer allerede på flere OTT-udbydere. Dette gør OTT-servicepladsen til et attraktivt udsigter for annoncører, der ønsker at styrke deres brand og for forbrugere, der ønsker at få mest muligt ud af pengene. Da omkostningerne ved enheder falder på udviklingsmarkeder, flere mennesker er i stand til at udnytte det nyeste inden for teknologi.
For eksempel, Hulu giver brugerne mulighed for at se en lang række kabelshows, sportsbegivenheder, og film. Amazon Prime har et enormt videobibliotek og gratis to-dages forsendelse på mange produkter. En anden OTT-juggernaut er Netflix, som tilbyder abonnenter kommercielt gratis tv- og filmindhold.
OTT vil være en mere vigtig kategori for appudviklere og annoncører
Med den voksende popularitet af streamingtjenester transformerer OTT-industrien det digitale landskab. Efterhånden som flere spillere kommer ind på markedet, konkurrencen vil stige. OTT-industrien er anslået 332,5 milliarder dollars værd i 2025.
OTT er en kategori, der hurtigt bliver afgørende for annoncører og appudviklere. Dette er på grund af dets fleksibilitet, indhold af høj kvalitet, og tilgængelighed. Ved at bruge OTT-video kan mærker engagere kunder gennem hele tragten. Desuden kan OTT-reklame hjælpe med at skabe et overskud på kort tid.
OTT er forskellig fra andre udtryk som CTV, AVOD og SVOD. Det er en kanal til levering af videoindhold, der streames direkte over internettet. Der er flere OTT-platforme som Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Sling, Pluto og YouTube.
Ud over de traditionelle desktops, bærbare computere, og smartphones, OTT-enheder inkluderer Smart TV, spilkonsoller, og mobile enheder. Dette er ikke mobiltelefoner, selvom de muligvis kan downloade OTT-apps.
